美团点评2018健身行业报告:下一个健身20年到来

美团点评2018健身行业讲演:下一个健身20年到来

美团点评2018健身行业讲演:下一个健身20年到来

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2018-11-21
《2018美团点评健身行业白皮书》公布,GymSquare作独家解读,并对美团点评休闲娱乐事业部总经理梅超,进行了专访。

本文来自精练(微信ID:GymSquare),作者/GymSquare编辑部,GymSquare是一个原创精品健身内容平台,36氪经授权转载本文。

一年一度的健身行业讲演,在年底陆续公布。作为第三方平台,美团点评的运动健身板块中,有最大的用户健身商户样本数,和健身生产用户的行为数据,是中国健身行业目前最全的第三方数据平台。

基于以上样本基础,2018年11月20日,美团点评公布《2018美团点评健身行业白皮书》。讲演从行业全体
健身行业概览、健身房竞争格局,和用户健身生产行为三个方面,公布2018年健身行业白皮书。

美团点评2018健身行业讲演:下一个健身20年到来

我们先摘录一些首要调研了局:

关于行业

■健身行业进入「深刻洗牌阶段」

私教工作室竞争仍在加重,互联网智能健身起头建立连锁品牌,健身俱乐部整合扩大

■健身核心构成
「全新竞争格局」

健身俱乐部、私教工作室、互联网智能健身房三者并存,三者在地区散布、选址战略和功能承载,皆浮现出较着差距性。

■市场下沉:非一线都会健身核心增进,超过一线

随着城镇化进程加快,生产晋级向下沉市场挺进,健身核心在非一线都会增进加快。

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■工作室竞争加重:工作室存活率低于健身俱乐部

因为开店成本低,工作室生长过快,同质化竞争情形严重,存活率低于健身俱乐部。

■边界模糊:差别健身业态相互融会
、自创是大势所趋

健身俱乐部、私教工作室和智能建设房都是应差别生产需要而发生,表现出差别的优势特性,将来优势互补是大趋向。

■熬炼培养:以产品课程和系统建设,应答熬炼流失

熬炼是健身房的核心资源之一,因为优质熬炼缺乏、质量参差不齐,可以经由过程外部的课程体系和系统建设来应答。

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关于用户

■健身人群特性:高收入、高学历,年轻人占多数

健身核心80、90后占比达到79.4%,学历上,本科以上占63.2%。

■健身愈加追求「精神层面」, 而非一味身体变化目的

48%生产者认为健身是“释放压力”的有效体式格局。若要保持久长的健身习气,靠的是更高层次的精神所需(精神状态、糊口体式格局等),而非短期的健身后果。

■生产驱动:有业余设备是首要缘由,社交要素不可忽略

有66.1%的用户认为业余的健身设备/场所,是挑选健身核心的首要缘由。“社交驱动”男性比女性更较着,女性比男性更容易“费钱买对峙”。

■生产决议:价钱、环境、间隔

在是否购置某个健身核心会员时,价钱、环境、间隔和设备,是首要的几大生产决议要素。

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■训练偏好:挑选团课重氛围,挑选私教防止损伤

氛围是感动挑选团课人群的首要缘由,青睐10人之内畛域的小团课。防止损伤是挑选私教的首要缘由,初次购置私教15节以下,对意志力呈张望态度。

以上是我们摘录白皮书中,针对健身行业和用户的一些首要调研了局,接下来我们对白皮书全文进行一个扼要
解读。

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白皮书全体
三个标的目的结论如下:

1、行业概览:中国健身行业—生长中的“潜力股”

2、竞争格局:健身核心经历洗牌阶段,建立竞争新格局

3、用户需要:运动健身需要多面

中国健身行业,生长中的“潜力股”

从微观上看,中国经济平稳运转,恩格尔系数初次降到30%以下,住民在文化、体育、旅游、衰弱、养老等畛域的生产才能迎来大爆发。

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分工逐渐细化,健身行业上中上游分工越发清晰,构成
核心链路。

此中上游的器械、培训和课程研发,成为三个次要to B标的目的。中游的健身房、O2O平台,和
健身APP从三标的目的供应健身办事供给,上游用户端的代价则还在晚期开发中。

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行业全体处于初期阶段,浮现出“大而不强”的特点。

此中上游的办事,全体
趋向为外洋输入转入国内自研,不论在器械和培训上,国内上游办事在跟上。

中游健身房全体
畛域虽然很大,但全体
抗风险才能较弱,上游的后端需要,则才起头起步,将来有较大生长空间。

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将来,健身体式格局多元化,体验智能化、场景融会
化、并促进行业办事水平改善。

此中健身体式格局,包括健身课程、设备结合、体验结合,和
更多跨界体式格局,将为中国健身办事供给侧供应丰富内容。

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健身核心经历洗牌阶段,建立竞争新格局

健身市场容量接近1000亿人民币,对照邻国日韩,还有相称生长空间。

从图中看,中国健身生齿渗透率不到1%,对照日本的3.3%,韩国的7.3%,都有数倍的差距。基于中国的生齿基数,每增加1个百分点,都是一个巨大的增量市场。

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可以看到的是,国内俱乐部依然在加速扩大
,但一线都会的俱乐部已起头进入整合甚至关停转让,行业洗牌加重。

特别
在一线都会,北京上海的健身核心总数,远超其他都会。一线都会健身房总数是4225家,私教工作室是9411家,是俱乐部的两倍之多。

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而工作室因为同质化竞争,经营才能高低不齐,导致全体
盈利才能弱,预计2019年将继续出现一线都会私教工作室的关停转让潮。

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俱乐部盈利才能繁多,导致对繁多业务的发卖压力增大。此中会籍和私教占了大部分收入,用户端的批发等相干
营收畛域,尚未大面积开拓。

在美国等成熟市场,用户批发端的收入,已占到健身房全体
营收的相称比例。

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除营收项外,健身房的支出中,职员是最大成本。

此中职员工资、发卖提成和课时成本是次要三大项。但在俱乐部和工作室,二者的成本结构差距较着。比如俱乐部的发卖提成更高,体现出俱乐部“重发卖”的行业征象。

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健身核心依然区域性特性较着,在四周3公里内进行地推发卖仍是最较着的拓客体式格局。美团点评是次级出口,特别
对于私教工作室来讲
会员转化后果较着。

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熬炼是目前健身行业的核心资源之一,健身过程中的互动和情绪交流也很首要。

但行业普遍存在优质熬炼缺乏、办事水平参差不齐、熬炼流动性大等问题。针对以上问题,白皮书建议健身核心可斟酌经由过程内外部互助的体式格局进行优化。

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总结来讲
,将来在四个方面浮现出差别趋向:

1、行业洗牌加速,集中度进一步晋升。 2、差别业态融会
,新模式不断涌现。 3、探索多元化盈利,产业链延伸是趋向。4、市场环境变化,健身核心从发卖型向精致化经营型变化。

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运动健身需要多面

用户调研方面,健身用户浮现出以下基本特性:健身人群以高学历、高收入、年轻人占多数,且健身核心人群表现更为较着。

健身市场仍以年轻人为主,80后、90后占比高。特别
在健身核心人群中,用户年轻特性更为较着,健身核心人群中80后、90后人群总和达到到79.4%。

学历散布上,健身人群全体学历较高,本科以上比例高达63.2%。健身核心人群团体月均收入集中在5000~7999元,占比25.3%,均匀月收入为7,820元,高于全体健身人群均匀水准。

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而相比改变身体的身体需要,精神需要在用户的健身行为中占据首要比重。

48.0%生产者认可健身是“释放压力”的有效体式格局,健身目的愈加关注在心灵放松上,而非一味追求身体变化;此中,健身核心人群出于释放压力挑选健身的目的更为较着,TGI①达到113。

用户在小白阶段,他人督促或瘦身减脂比较奏效;但若要保持久长的健身习气,靠的是满足更高层次的精神所需(精神状态、糊口体式格局等),而非短期的健身后果。

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氛围有趣是感动健身核心人群挑选团课的首要缘由;且他们普遍青睐人数在10人之内的小畛域团课。

防止健身损伤是健身核心人群挑选私教办事的首要缘由,初次购置私教课数量集中在15节课以下,缘由是对私教后果和团体对峙动力持张望态度。

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社交通讯是健身人群最常运用的APP范例;其次是与他们紧密相干
的运动健身类APP。

视频/音频类紧随其后,除日常休闲外,一边健身一边听音乐是首要的运用场景;电商购物和糊口办事也是健身人群必不可少的APP范例。这是一群注重休闲娱乐与质量糊口并进的生产群体。

美团点评2018健身行业讲演:下一个健身20年到来驱动生产的缘由在性别上体现细微差距。

社交驱动在男性身上比女性体现的愈加较着,成为感动男性健身人群前往健身房锻炼的首要要素;女性比男性更容易“费钱买对峙”,生产理念存在感性的一面。

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生产者在挑选是否购置某个健身核心的会员办事时,价钱、环境、间隔和
设备是首要斟酌要素。

但在健身核心同质化严重情形下,熬炼的职业素养和
网络上用户评价就显得格外首要,成为健身核心的软实力体现。

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